top of page
Zoeken
  • Foto van schrijverdghering4

Strategisch ontwerpen

Elke media uiting start met een schetsfase. Een schets is een niet uitgewerkte tekening, bedoeld om snel iets op een eenvoudige manier uit te testen. De schets is een vorm van studie.

De schetsfase gebruik je als ontwerper om vat te krijgen op de uitwerking van je opdracht voor je opdrachtgever. Het is een gedachtengang die alle media uitingen in schetsvorm 'controleert' alvorens het ontwerp te starten.

Debriefing, plan van aanpak, kostenbegroting en planning worden hierop aangepast.


Een uitgebalanceerde schetsfase laat aan de opdrachtgever zien, dat over het totale strategische traject nagedacht is. Overwegingen in het communicatie 'stroom' voor de opdrachtgever, zowel inside als outside gericht, behoren naadloos op elkaar aan te sluiten!


Het strategisch ontwerpproces waarin alle communicatie uitingen cross mediaal op elkaar afgestemd worden vindt zijn startpositie in de schetsfase.


Helaas worden te veel opdrachtgevers geconfronteerd met strategen die alleen de 'mensen stromen' voor een bedrijf in kaart brengen zonder in een schetsfase inzage te geven of de bedrijfsstrategie wel aansluit bij de te ontwerpen media uitingen. Media uitingen die, zowel online als offline, op een vanzelfsprekend in elkaar overlappende campagne, website en of wayfinding schakelen.


Ontdekken met de opdrachtgever wordt met de overzichtelijke schetsfase inzichtelijk gemaakt. Het plan van aanpak, de planning en de kostenbegroting kunnen tijdig, indien nodig, bijgesteld worden. De opdrachtgever denkt vaak met een debriefing dat 'hij weet wat hij wil'. Maar vaak wordt het 'ontdekken met de opdrachtgever wat hij wil'.


Als ontwerper realiseer ik mij dat een opdrachtgever recht heeft op een strategisch traject waarin de opdrachtgever de klantrelatie over een langer traject kan overzien. Het succes van een campagne, corporate identity, wayfinding voor een gebouw is een nauwe samenwerking met verschillende specialisaties. De ontwerper is de Verbinder in dit proces.




17 weergaven0 opmerkingen

Comments


bottom of page